Modiano Szivarkapapírgyár

DOHÁNYMÚZEUM, 2014, augusztus 13 - 09:34

Dohánygyárak

1931-1938. S. D. Modiano Szivarkapapírgyár Rt.
1938~1949. Magyar Szivarkapapír- és Szivarkahüvelygyár Rt. néven
Az épületet tervezte: Szőke Imre
1132 Budapest, Váci út 48/E
_________________________________________________________________________________________

Modiano reklámok

A Modiano története

A Modiano ugyan nem dohánygyár, tehát kakaukktojás ebben a galériában, de tevékenysége annyira kiemelkedő és meghatározó volt, és annyira kötődik a dohányzáshoz, hogy mindenképp érdemes hosszabban megemlékezni róla. Bár még rengeteg kisebb-nagyobb, cigarettapapírt és hüvelyt gyártó üzem működött az országban, melyekkel egy külön cikk bővebben foglalkozik, ezek egyikéről sem maradt fenn annyi képi emlék és információ mint a Modianóról.

A trieszti Modiano-gyár 1890 körül

Az évtizedek alatt fogalommá lett Modiano márkanév még a mai embereknek is ismerősen csenghet, pedig már több mint 80 éve nem létezik, legalábbis már egészen más típusú termékeket gyárt, mint amiről egykoron elhíresült. E máig tartó hírnevét nem csak kiváló minőségű cigarettapapírjainak, hanem a márka köré épített hatalmas reklámhadjáratnak is köszönheti.

A Modiano-gyár Trisztben

A cigarettapapírt és hüvelyt gyártó céget 1868-ban Triesztben alapította a görög származású Saul David Modiano /1834-1922/. A termékskála 1884-ben bővült egyéb papírárukkal és játékkártyákkal, utóbbiak a mai napig igen közkedveltek jó minőségük miatt. Hamar nagy népszerűségre tettek szert a gyár termékei, és rövid időn belül ellepték a szomszédos országok piacait is. A növekvő kereslet kielégítésére több gyárat is alapítottak, immár Olaszországon kívül is.

Budapesti Hírlap, 1909.10.30.

Az első magyarországi gyár 1909 novemberében kezdte meg működését, Fiumében, a Via Germanián. A Honi Ipar című lap 1909. november 15-én számolt be a nagy eseményről: "A gyár, mely kezdetben 100—120 munkást foglalkoztat, 10 nap múlva üzembe jön. Igazi világcég létesíti az új gyárat, melynek nagyszabású szivarkapapír, játékkártya, celluloid és képeslevelezőlap gyárai vannak és melynek konstantinápolyi üveggyára nagy hírre tett szert. Amennyiben a magyarországi üzemet hasznot hajtónak fogják találni, tetemes tőkebefektetéssel megnagyobbítják majd a most létesített vállalatot. A Modiano S. D. cég a gyár kibővítése esetén nagy kiviteli üzletének tetemes részét Fiuméból fogja lebonyolítani."

Honi Ipar, 1909.11.15.

Mondani sem kell, hogy az üzlet beindult, sőt a várakozásokat felülmúlva annyira sikeres lett, hogy a bővítés elkerülhetetlenné vált. A történelem azonban közbeszólt, az I. világháború utáni területvesztések miatt új helyet kellett találni a gyárnak, olyat, amely a magyar fogyasztókhoz jóval közelebb van. 1921 nyarán a fiumei üzemet Budapestre költöztették, a VII. kerületi Rákóczi út 54. szám alá, az Athenaeum kiadó és nyomda épületébe. Érdekes ez a cím, mert a lenti kép szerint ez volt a hivatalos, azonban a dobozokra Miksa utca 4-6. (ma Osváth utca) volt nyomtatva.

Nemzeti Újság, 1921.06.18.

Az új helyen sem maradt meg sokáig a cég, mert ismét kinőtte magát az üzem: 1930-ra már a hazai cigarettapapír és hüvely gyártás 85 %-át a Modiano adta. 1931. november 16-án egy teljesen új, "hipermodern" épületet avattak fel és adtak át a gyártásnak a Váci út 48/E szám alatt.

Pesti Napló, 1931.11.22.

Az új épület fotói megjelentek a Tér és Forma című lap 1932/5. számában, egy rövidke, ám annál elismerőbb hangú méltatás mellett: "A Modiano S. D. cigarettapapírüzem néhány év előtti többrendbeli nagyszabású plakátpályázata megmutatta azt, hogy ez az ipari vállalat mennyire átértette, hogy a mai viszonyok között minő jelentősége van az ízléses, sőt művészi reklámnak. Az a kötet, amelyben ez a vállalat kiadta plakátpályázatának eredményeit, a magyar grafikai művészetnek valóságos kincsesháza.

Ez előzmények után nem volt meglepetés számunkra, hogy mikor üzemi házának felépítésére került a sor, akkor ezt az épületet is a legjobb ízléssel valósította meg és egy olyan épületet emelt a nagyforgalmú Váci úton, amely nemcsak hogy üzemi szempontból mintaszerű, az alkalmazott munkásság szociális és higiénikus követelményeit kielégítő, hanem megjelenésénél fogva egyúttal a vállalat publicitását is szolgálja, mert pregnáns formájánál fogva mindenkinek emlékezetébe belevésődik. Az építésznek megválasztásában is szerencsés keze volt a vállalatnak és Szőke Imre az előzőkben vázolt feladatot nem csak, hogy műszakilag tökéletesen megoldotta, hanem ezen felül művészileg is igen sikerült alkotással gazdagította a fővárost."

Tér és Forma, 1932/5.

A magyarországi cégvezető, a görög származású Szokratesz Sztavropulosz már 1922-től a megszokottól eltérő reklámkampányba fogott. Ahelyett, hogy egységes arculatot alakított volna ki a márka számára, mindig más és más művészt bízott meg az újsághirdetések és plakátok tervezésével. Sztavropulosz figyelme csakhamar a magyarok felé fordult. Szabad kezet adott a művészeknek, és ez olykor zavarba ejtően merész plakátokhoz vezetett.

A gyár főkapuja - Tér és Forma, 1932/5.

A magyarországi Modiano 1938 decemberében tulajdonost váltott, így a cigarettahüvely- és papír neve is megváltozott. Hogy a hűséges vásárlók ebből a változásból szinte semmit se érzékeljenek, az „új” terméket a Modianóhoz hasonló csomagolással - azonos színű, feliratú dobozban, - de már Diadal néven gyártották tovább. A kis csere ellenére a cigarettahüvely megtartotta eredeti, előkelő pozícióját. Ezt elsősorban annak köszönhette, hogy a minőségre továbbra is kínosan ügyeltek, valamint, hogy ismét a korábbi grafikusokat bízták meg az új plakátok elkészítésével, amelyek sokat átvettek a Modiano által korábban sugárzott életérzésből.

Pesti Napló, 1939.01.10.

Az 1939-től már Magyar Szivarkapapír és Szivarkahüvelygyár néven működő gyárat a háború után államosították, nemzeti vállalat lett belőle. 1949 őszéig még forgalomban voltak a Diadal-termékek, és a háború előtt szintén népszerű, más gyárak által készített Fecske, Olleschau és Janina márkák is.

Színházi Magazin, 1943.03.17.

1949. szeptember 1-től Szivarkapapírgyár néven összevonták az egykori Modianót, a Janina rt.-t és a Samum-Altesse rt.-t, majd csakhamar bezárták ezeket. 1953-tól a termelést a Dessewffy utcai OZALID Vállalat vette át.

A Modiano Lehel tér melletti épülete még mindig megvan - bár, ahogy a dolgok állnak, már nem sokáig... Számtalan tulajdonosváltás után a közelmúltban végre esély nyílt a felújítására és méltó hasznosítására - természetesen nem eredeti formájában, hanem üvegpalotaként, hiszen nálunk az ízléstelenség a divat. Azonban jó magyar szokás szerint a bontásoknál tovább nem jutottak. 2023 őszétől a munkások eltűntek, így az épület kibelezve, ablakok nélkül, megbontott tetővel indult a télbe, sorsára hagyva.

Honi Ipar, 1910.04.15.